穿什么运动品牌去相亲能不被Diss？
前一阵子，有关“阿里程序员穿特步鞋相亲被拒”的新闻甚嚣尘上，也由此展开了一波关于相亲真理问题的大讨论，无论是圈哥发布安踏破千亿港元，还是德尔惠破产的新闻下面，都有“穿这个品牌相亲示范会被Diss”的讨论。
于是，生态圈干脆发布了一波问卷，来探讨一下，究竟什么才是运动品牌不被Diss的坦途？
文/ 孙 柏山
编辑/ 郭 阳
相亲、品位与品牌的符号价值
想要讨论穿什么运动品牌相亲可以不被Diss，自然绕不开的是"品位"二字，谈到品位，笔者首先想聊一聊日本设计大师山本耀司与他那本经典之作《做衣服》中的观点。
号称"只给坏家伙们设计衣服"、"反时尚"的山本耀司，曾被称为日本时装设计界独一无二的存在。但这位顽固地老裁缝，在他回忆录《做衣服》中，温情地讲述起他个人的成长经历和艺术观念。
其中一段这样写到。在他少年所居的歌舞伎町，"家旁边有间公共电话亭，有一次我见到一个失足妇女模样的人在打电话。她只穿一件吊带裙，说话嗲声嗲气，似乎是在给客人打电话。我印象深刻的是她的高跟鞋，和因为穿着高跟鞋而赫然隆起的小腿肌肉。"
"此后，我对高跟鞋一直抱有恐惧，甚至决定了我对女人的评价。因此在我的时装设计史当中，几乎很少见到可以搭配高跟鞋的设计。我一直认为女性穿着平底鞋自然地行走，才是最美的。"
其实并不止山本耀司，几乎每个人的审美，都是在童年、少年时期基本养成，并延续至以后的整个人生阶段，形成刻板印象。
然而，刻板印象也有正面、负面之分。目之所及的商业广告，目的也都是在消费者头脑中，不断植入其正面形象，以期形成思维定式。刻板印象惯性很大，先入为主、不假思索等等，为人们省却许多思考的成本。
在物化的社会中，由物而人的刻板印象，就更加普遍了。
相亲即是两陌生人初次见面，除了从衣着、谈吐，短时内很难从其他渠道体味到对方的"涵养"。另外，不管承认与否，商品及其价格也确实在承担着区分社会阶层的功能，并将之投射到消费者本人身上。
前不久，杭州某著名互联网公司（后被证实是阿里）的一名27岁程序员，因穿着特步牌运动鞋前去相亲，而被对方拒绝。网友们对这则社会新闻众说纷纭，一时间难有定论。
与此同时，体育行业的观察者们，则更加聚焦于无辜躺枪的特步品牌，其讨论的重点从"与国际大牌的差距"到"晋江体育产业的转型焦虑"等等，不一而足。
早在几年前，对于"大学生穿安踏、李宁、特步、匹克、361度等运动品牌到底low不low"的问题，网友们已广泛讨论。但生态圈记者发现，该讨论与上述相亲引发的运动品牌讨论内容，如出一辙，可见大家对于国产运动品牌的纠结，一直都没有变。
穿什么运动鞋去相亲不会被Diss？
法国著名批评家、结构主义思想家罗兰・巴尔特，在其名著《符号学原理》中，提出"能指、所指"概念。"能指"，是事物本身；"所指"，则是事物在人们心里的认知和想象。
在上述相亲的案例中，特步的"能指"是一双运动鞋，但它的"所指"就因人而异了，而这也是相亲男女双方在"特步运动鞋"这件事上的分歧所在：一个觉得特步不应该出现在相亲场合，另外一个则觉得完全没问题。
▲“人在家中坐，锅从天上来”的特步与国产品牌……
这至少说明一个具体的问题，即特步运动鞋到底适不适合出现在双方的相亲场景？对此，生态圈用逆向的角度 ，调查"穿哪个运动品牌去相亲才不会被对方Diss"。
此次问卷的受访者大多是在校大学生，18岁至25岁年龄段占据6成，另有3成受访者在26岁至30岁年龄段。受访者的男女比例为六四开，男性居多。
本次问卷中，我们只简单提出两个问题：
其一，在20个运动鞋品牌中，穿哪些品牌去相亲不会被Diss？（可多选）
其二，运动鞋品牌被Diss与否的分界线大概在哪？
在第一个问题中，大多数受访者认为穿着国际运动大牌去相亲将不被对方Diss。有64%的受访者将第一顺位投给了耐克，其余的较高投票率的品牌分别为：阿迪达斯（56%）、Jordan（51%）、安德玛（42%）、彪马（40%）。
需要注意的是，在上述问题中，只是简单展示品牌名称，而没有特别提及各品牌旗下的具体产品类型。在不考虑产品适用的情况下，品牌在受众头脑中形成的正面的刻板印象可见一斑。
此外，VANS（46%）、匡威（33%）、Asics（32%）、纽百伦（33%）、斯凯奇（18%），这几个主打运动休闲的品类，也一定程度上受到了受访者的认可。
相比之下，李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国乔丹、鸿星尔克在上述问题中的投票率就大为不足了。但有趣的是，在该榜单中，国产老牌运动鞋"回力"却有23%的人，为其站队撑腰，可见其在受众心中还是有相当的情感共鸣。
问题一的具体数据表格
刻板印象背后，反映出国产运动品牌哪些问题？
在相亲场景中，运动品牌里的国产品牌不被报以期望，究其原因，大致在于我们的国货尽管在品质上进步不少，但仍为单一的运动场景所局限。一个可以在运动场景中以性价比胜出的国产品牌，置换到社交场景中，就难免有些露怯了。
这并不单单是品牌本身的问题，一定程度上，也是消费习惯与社会规则使然。
耐克阿迪们与安踏李宁们，以不同的品牌定位对标不同社会阶层的消费者，消费能力自然有所差距。在物化社会中，商品的价格就是人群的分水岭，虽不能以此将人分出等级，但这确也是社会中的普遍现象。
这样两大因素共同催生了国产运动品牌在消费者头脑中的刻板印象。上述相亲新闻爆出，也有不少业内人士为特步集团、为国产运动品牌抱打不平，认为"中国制造"早已不是当初那个廉价、低端、山寨的年代了，并号召"国货当自强"。此般心情可以理解，但用户的现实的逻辑是"不能因为你是国货就去买你的东西"、"不能因为你市值高就去买你的东西"……
当然，应该看到的是，无论是在消费升级方面，还是在体育、娱乐赞助方面，国产品牌也都进行着很多开拓。人们对赞助CBA的李宁，赞助冬奥会的安踏，赞助马拉松的特步，都很熟悉，也都愿意穿着它们的产品去运动，但运动之外，虽然各家也在积极签约娱乐明星，但在品牌情感的附加值上，与诸多国际大牌相比，国产运动品牌比之仍有一定差距。
前不久，安踏体育集团率先突破千亿港元市值，公司价值扶摇直上，但在一些消费者眼中，它的品牌形象仍停留在此前的刻板阶段。如何打破这种偏见，单靠一张光鲜亮丽的财务报表恐怕并不会奏效。国产运动品牌亟需在产品的设计上，在情感的输出上，在品牌矩阵的打造上，逐步达到世界先进水平。
不过，一个公司的市值可以管理，但消费者的情感还需要润物细无声。能够满足需求的产品，才会有持久的市场。若起码的需求都满足不了，消费者又凭什么跟你推心置腹沟通心意？久而久之，又如何期待消费者对你形成好的心理印象？
即便如此，我们还应看到，国产运动品牌的产品定位决定于公司的经营策略，盈利是首要目标。产品对标低收入人群，就难免被高收入人群看不上眼，这是供给与需求的市场规律。
↓实际上，安踏也对自身旗下品牌做出了一定程度的划分
但在市场逐步发展的情况下，整个市场环境正在对国产运动品牌提出更高的要求，要与耐克、阿迪等大牌掰手腕，就将必然挺进中高端市场取而代之，也就是说，国产品牌们最需要做的就是"品牌升级"。否则何谈千亿市值，何谈冲出亚洲、走向世界？
通过上述相亲事件可以看出，在2018体育大年，国产运动品牌真的应该着重思考一下品牌输出的问题，认真的去做好"品牌升级"的工作。
延伸阅读：挺进千亿时代！一文读懂国产四大品牌财报
进入中国特色社会主义新时代，我国社会主要矛盾已经转化为"人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾"。在国外与国内运动品牌的竞争之下，追本溯源，国货要自尊、要自强，去做到品牌升级，把产品做好，才是唯一出路。
在人心浮躁的当下，以特步为代表的脚踏实地努力发展的国内运动品牌，虽然可能还需要戴一段时间"low"这顶帽子，但在未来，如果能真正做好品牌升级等举措，国产运动品在未来有着更加绚烂夺目的机会。
在国产品牌的助力下，晋江已经成为中国体育产业的传奇所在
再回到上述运动品牌的相亲Diss问卷。从第二个问题的答案来看，搭配好看、整洁干净，各获得30%的投票，其次才是国际大牌与国产品牌之分。
由此可见，虽然穿国产运动品牌被Diss的概率大一点，但搭配好看、整洁干净还是能够抵消这个负面因素的，这对于国产运动品牌和穿国牌去相亲的朋友，皆是机会！
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